„Moterys yra tos, kurios sau patinka“. Grožis kažkada buvo laikomas moterų privilegija, tačiau dabar vis daugiau Kinijos vyrų taip pat atkreipia dėmesį į savo išvaizdą.
„Vyrai – tai žmogus, kuris patinka sau“, ne tik įprastų kirpimų, kvepalų, antiperspirantų, bet ir lūpų dažai, antakių pieštukai, kremai nuo saulės, esencijos, veido kaukės, kurios kažkada buvo išskirtinės moterims...taip pat pradėjo atsirasti ant stalų. Kinijos vyrai. Makiažas ir priežiūra tapo jų „kasdieniu“. Neseniai užsienio žiniasklaida komentavo, kad Kinijos vyrų grožio rinka klesti, jos rinkos vertė siekia beveik 2 milijardus JAV dolerių, o palyginti prabangūs ir aukščiausios klasės plataus vartojimo prekės yra ypač populiarios. Kinijos vyrai daugiau energijos skiria veidui, siekdami tobulo įvaizdžio „be jokios kainos“.
Užsienio žiniasklaida citavo duomenis iš „Baltosios knygos apie kinų vyrų priežiūros“. 2017 ir 2018 m. bendras Kinijos vyriškų grožio prekių pardavimas išaugo 59% ir 54%, gerokai viršijant kitų šalių vidutinius rezultatus. Vis daugiau vyrų, kurie mėgsta grožį, priverčia geriausius pasaulio mados prekių ženklus tyrinėti Kinijos vyrų pageidavimus ir suprasti jų „glamour“ apibrėžimą.
„Tai atspindi jūsų, kaip žmogaus, asmenybę, kiek rūpinatės savimi ir atkreipiate dėmesį į smulkmenas. Kasdien paakių kremą ir veido esenciją naudojanti 35 metų Honkongo teisininkė teigė, kad „puoštis“ yra ne tik gyvenimo būdas, bet ir atitinka populiarų šiuolaikinės visuomenės vyriškumą. Anti-senėjimas tapo jo odos priežiūros paslaptimis ir prioritetais. Užsienio žiniasklaida tikisi, kad iki 2022 metų Kinijos vyrai grožiui išleis 3 milijardus JAV dolerių per metus.
Kinija tapo didžiausia vyrų grožio rinka Azijoje ir užima pirmąją vietą pagal bendrą produktų suvartojimą. Tačiau lyginant su japonų ir korėjiečių vyrų grožiu, kinai gerokai atsilieka. 2017 m. vidutinis kinas grožiui išleido mažiau nei 3 USD, tai yra mažiau nei dešimtadalis Japonijos ir Pietų Korėjos vidurkio.
Dauguma kinų vyrų vis dar turi didelę psichologinę naštą „meilės grožiui“. Pagal lyčių skirtumą tradicinėje kultūroje vyrai atkreipia dėmesį į savo išvaizdą, dėl to gali lengvai kilti abejonių. Kosmetikos pirkimas savo žmonoms kartais patraukia dėmesį.
Galbūt dėl šios priežasties daugiau nei du penktadaliai Kinijos vyrų renkasi paprastą apsipirkimą internetu, palyginti su daugiau moterų, kurios mėgsta grožio produktus pirkti sudėtingose fizinėse parduotuvėse. „Kearney Consulting“ duomenų grupė rodo, kad internetinės vyrų grožio rinkos dalis visoje rinkoje išaugo nuo 15 % 2012 m. iki 30 % 2017 m. tapo karšta tema daugeliui prekių ženklų. Beckhamas, gerai žinoma ir žinoma Kinijos publikos žvaigždė, taip pat buvo pakviesta atvykti į Kiniją, kad atstovautų vyriško grožio prekės ženklą. Remiantis užsienio žiniasklaidos analize, dauguma Kinijos vyrų dar tik pradeda „prasidėti“ ir nėra tokie įvaldę grožio produktų kaip moterys. Jie vis dar mėgsta sekti tendenciją ir priimti „ekspertų“ rekomenduojamus gaminius. Beckhamo įvaizdis, kad jis yra madingas ir kietas, juos galbūt labai įtikina.
